Již nějakou dobu umíme freečka = při klonování pozice v kampani je možné zaškrtnout, že naklonovaná pozice bude tvořit X% free z původní “mateřské” pozice.
Jen nedávno jsme to ale zdokonalili a to tak, že free pozice si automaticky přepočítává imprese podle toho, kolik má mateřská pozice impresí, což se hodí když změníte imprese u mateřské pozice.
Jak se to tedy dělá? Ve Správě kampaně, v řádku pozice klikněte na ikonku klonování pozice (viz screenshot). Zaškrtněte checkbox “naklonovat jako free impresí” a vyplňte kolik % free impresí to bude. Po kliknutí na OK se vše zprocesuje.
Export tuner je k dispozici v Administrace/Export tuner a slouží k vytváření jednoduchých exportů, zejména Rezervací, Objednávek, Trafficking sheetů apod.
V export tuneru jsme v poslední době udělali několik vylepšení:
INFORMACE V ZÁHLAVÍ PLÁNU
Záhlaví plánu je taková ta sekce nahoře nad tabulkou, kde máte obvykle název klienta, kampaně apod .. Nyní je možné si kliknutím na Další vlastnosti vev ložené sekci Záhlaví v patřičném exportu Export tuneru zaškrtnout, jaká data chcete zobrazit. Je toho tam opravdu mraky, viz screenshot.
KATEGORIZAČNÍ SLOUPCE A CUSTOM FIELDS
Nyní je možné si do exportu z Export tuneru exportovat vybrané Kategorizační sloupce a/nebo Custom Fields. Dělá se to jednoduše: – při vkládání sekce Data do exportu si zaškrtněte checkboxy Custom fields a/nebo Kategorizace ceníku
– po vložení sekce Data do exportu nascrollujte dolů do vložené sekce Data a pod seznamem vložených sloupečků klikněte na odkaz Další vlastnosti (výpis)
Objeví se velké okno, ve kterém si můžete zaškrtnout, které z Custom Fields nebo Kategorizačních sloupců chcete v daném exportu zobrazit.
ČÍSLO Z TRAFFICKING ID V EXPORTU
Nově je možné do Export tuneru vložit unikátní číslo z Trafficking ID (tedy ne celé trafficking ID jako ja 1234_web_sekce_format, ale pouze ono “1234”. Toto je možné vložit jako sloupec v sekci Data, název sloupce je TID a je hned nad Trafficking ID.
Občas má někdo rád, když si data kampaně vizualizuje v nějakém customizovatelném nástroji typu Tableau, nebo ti chudší pracují v Google Data Studio. Abyste si mohli kampaň v takovém systému hezky zobrazit, připravili jsme pro vás export do těchto nástrojů, který zobrazí plánovaná data kampaně hezky po dnech v potřebné granularitě.
Je to jednoduché – v exportech si najděte export s názvem “OTHER: for Data Visualisation”.
V předexportním formuláři si vyberte, s jakými cenami chcete pracovat a jaký formát datumu je pro vás optimální. Dále si můžete vybrat, zda chcete do tabulky dát i příplatky či adserving cost.
Vyexportovaný soubor poté obsahuje popisné sloupce včetně Custom Fields a Kategorizačních sloupců. Z číselných sloupců obsahuje počet jednotek (imprese, kliknutí, …), označení Buying modelu a v předexportním formuláři zvolenou cenu.
Po řádcích jsou tyto pozice rozpočtené po dnech, takže si z toho můžete udělat krásný denní graf a porovnat si to s denním plněním. Rozpočty jsou uvedené jak částka náležící pouze pro daný den, tak jako “running total”, tedy částka od začátku kampaně do daného dne včetně.
Do H3.0 mohou zadávat briefy plánovači, kteří tam dosud neměli přístup. Je čas jim ho vytvořit. Za jejich přístup se po úvodní trial period nebude platit. Jak takový přístup zařídit se dočtete ve výše zmiňovaném článku pro Adminy.
Po zalogování se do systému běžte do menu Briefy / Briefy ode mně a klikněte na tlačítko Nový brief (nebo Nový MediaSystem brief pokud máte zapnuté nativní propojení s Buyingem).
Brief v celé kráse má několikero sekcí, které pomohou digitálnímu plánovači porozumět kampani a nastavit pro tuto kampaň mantinely. Většina položek briefu je dobrovolných. Části briefu popisujeme níže na screenshotech.
V horní části Campaign essentials se zadává Prvozadavatel, Klient, Produkt a Značka, stejně jako v H3.0. Tyto pak budou přeneseny do kampaně.Níže pak zadáváme název kampaně, její případné agenturní ID, datum začátku a konce kampaně a celkový popis Mise kampaně jako celku (ne pouze digitální části).Dále se již věnujeme misi digitální části kampaně. Popisujeme primární i sekundární cílovou skupinu, popisujeme celkovou Misi digitální části kampaně a zadáváme celkový Net Net rozpočet na Digital.V poslední části sekce Essentials je možné zaškrtnout všechna média, která budou v kampani jako celku naplánována a jejich váhy (mohou být uvedeny jako váha, rozpočet, procento, či cokoliv co ukáže důležitost jednotlivých médií v rámci kampaně). Digitální plánovač tak získá povědomí o roli digitálu v kampani.Následuje sekce Goals – zde je v první části možné zadat 5 nejzásadnějších cílů kampaně a jejich předpokládané hodnoty či posuny hodnot.V druhé části sekce Goals je možné ukázat, jak moc AWARENESS / CONSIDERATION / PERFORMANCE (PURCHASE) kampaň je. Pro každé toto zaměření je možné zadat váhu jak je tato fáze pro kampaň důležitá, komentář a očekávané/cílové hodnoty metrik vhodných pro měření efektu dané fáze. V posledním boxu je možné doplnit ostatní komentáře k cílům, například jaké měření bude použito, jaké jsou zvyklosti, jaké jsou historické zkušenosti klienta s vývojem hodnot KPIs apod.V případě, že má klient/plánovač jasnou představu o tom jak má kampaň vypadat, může v sekci Disciplines vyplnit disciplíny digitálního marketingu, které chce použít. Tyto disciplíny si zadává a spravuje administrátor H3.0 v Administraci.Sekce Deliverables and Deadlines je snem každého accounta a dostala se dokonce na prostřední stranu undergroundového lechtivého accountského časopisu Nahaté tabulky. Je zde možné zaškrtnout co klient / plánovač očekává, kdy to očekává a v jaké formě to očekává.Do sekce Really detailed information jsme dali už opravdu totální hovadiny, které nás napadly a chtěli jsme, aby to vypadalo, že jsme nad tim hodně přemýšleli. Můžete zde zadat například: – cílové URL kampaně – požadované technologie (adserving, adtracking, brand safety, …) – použitou analytiku webu a loginy – požadované UTM parametry – informace o naming convention – informace kdo bude zasílat reklamní formáty – kdo má na starosti klienta v agentuře – URL na projekt kampaně v Basecampu (nebo jiném project management software), abyste to mohli říct před klientem jakože jste hypermoderní agoška, která ROZHODNĚ nemarní čas mailováním!!!Pod Documents můžete nahrát jakékoliv soubory, které vám přijdou pro briefování extrémně důležité.Posledním vyplňovaným polem je Assign to, kam můžete vyplnit libovolné množství digitálníků, kteří budou mít kampaň na starosti. Koho sem vyplníte, obdrží e-mail při založení briefu, aby se nemohl vymlouvat, že mu o něm nikdo neřekl, protože byl na FAKT důležitým obědě s Mášou ze Seznamu!A jsme ve finále. Pokud si chcete brief jenom uložit a poté se k němu někdy možná až bude čas nevim vrátit, kliknete na tlačítko Save DRAFT. Raději ale klikněte na modré tlačítko Save and PUSH TO DIGITALS. Po kliknutí se totiž brief nejen uloží, ale také se zviditelní vašim digitálníkům (uvedeným v poli Assign to) v jejich přehledu briefů a zároveň se jim odešle e-mail s informací o tomto briefu.
Tímto je práce zadání briefu hotova.
Práce s briefy
Jak jsme psali již výše, digitálníkovi přijde brief mailem. Zároveň se mu ale zobrazí pod Briefy/Briefy pro mně. V této sekci má každý digital plánovač briefy, na které byl naassignován a může s nimi dělat různé kousky pomocí ikonek v řádce briefu: Ikonka tužky je pro editaci briefu Ikonka s writeboardem je pro zobrazení si briefu Ikonka ťukajících si skleniček je pro vytvoření kampaně z briefu
Vytvoření kampaně z briefu je velmi jednoduché – po kliknutí na ikonku vytvoření se zobrazí formulářové pole zadávání kampaně, ve kterém jsou předvyplněné vybrané hodnoty z briefu, jako například: – Prvozadavatel, Produkt, Značka, Klient – Datum začátku a konce kampaně – Název kampaně – Rozpočet na kampaň
Všechny tyto položky jsou samozřejmě editovatelné.
Kampaň vytvořená z briefu má pak následující zvláštnosti: a) ve Správě takové kampaně je záložka Brief, ve které je možné vidět původní bref kampaně pro kontrolu, jestli jste nesešli z cesty b) tato kampaň se zobrazí v seznamu sloupci Kampaně v Briefech. Kliknutím na její název se dostaneme do Správy této kampaně.
Z jednoho Briefu je možné vytvořit libovolné množství kampaní (Klasická, Search, Social, Produkce, Programmatic), čímž funguje Brief i jako nastavbová linie nad vícero kampaněmi. Všechny tyto kampaně jsou pak ve sloupci Kampaně v Briefech.
Ve sloupci Kampaně v Briefech je seznam všech kampaní vytvořených z daného briefu. Po kliknutí na název takové kampaně se dostaneme do její Správy.Ve správě kampaně vytvořené z Briefu je záložka Brief, ve které je obsah briefu.
A to je vše o briefech, doufáme že se vám budou líbit!
Administrace Briefu spočívá v: – nastavení uživatelů, kteří mohou Briefy používat – nastavení toho, jaké sekce budou v Briefu zobrazeny – nastavení digitálních disciplín – nastavení e-mailu oznamujícího nový Brief
nastavení uživatelů, kteří mohou Briefy používat
Modul Briefy mohou zadávat i uživatelé, kteří jinak H3.0 nepoužívají = zadávat briefy budou pravděpodobne client servis lidé / plánovači / client servis / jakkoliv těm speciálům co neumí vysvětlit ani základní typy pixelů, útéemka a co si myslí, že SERP je značka čínských hodinek, ve vaší agentuře říkáte. V úvodní trial verzi modulu Briefy se tito uživatelé nebudou používat do počtu uživatelů H3.0, od kterého se počítá cena za pronájem H3.0
Takové uživatele můžete je zadat klasicky jako nové uživatele, viz Návod zde. Důležité je ale jim dát přístup pouze do modulu Briefy, ať se nám netoulají po chodbách Hondzyka. To uděláte tak, že v menu Administrace/Uživatelé/Oprávnění jim vše odškrtnete a pak zaškrtnete pouze: – Přístup k modulům / Briefy ode mně – Klienti – přístup k těm klientům, ke kterým daný člověk přístup mít může
Nastavení viditelnosti sekcí Briefu
Brief je relativně rozlehlý a umožňuje zadat opravdu hodně informací. Pokud nechcete mít Brief v plném rozsahu tak, jak je popsán v http://www.hondzyk.com/wiki/2020/11/15/novy-modul-briefy/, můžete si jednotlivé moduly vypnout. To se dělá v Administrace/Briefy, kde můžete pomocí checkboxů nastavit viditelnost jednotlivých sekcí briefu.
Nastavení digitálních disciplín
V jedné pokročilejší sekci briefu je možné vybrat digitální disciplíny, které chce klient v kampani využít. Tyto se spravují na úrovni vaší instalace a to v Administrace/Briefy/Disciplíny. Zde je možné zadat Disciplínu (například Video) a její Vedlejší disciplíny (například Pre-roll, Bumper, Outstream apod.).
Nastavení e-mailu oznamujícího nový Brief
Po zadání briefu dostanou člověkem co brief zadal zvolení digitální plánovači tento Brief do mailu. Text tohoto e-mailu je možné zadat v Administrace/Nastavení/Nastavení textu e-mailů, když hodně nascrollujete – je úplně dole. V textu můžete použít dynamické pole ” [%BRIEF_URL%]”, které poté do textu mailu vloží odkaz na brief.
A to je vše k administraci modulu Briefy. Věříme, že se vám bude líbít, k připomínkám i obdivným výkřikům jsme plně k dispozici!
