Modul, na který jsme všichni čekali už roky! Dosud bylo v H3.0 obtížné zadávání jakýchkoliv jiných než týdenních pozic. Nyní přicházíme se zdokonalením plánování na jiné časové periody, zejména:
– měsíční
– denní
– roční
Velmi to pomůže například v následujících aktivitách:
Chci si zadat do plánu pozici, která je na měsíc a nechci řešit, jestli má ten měsíc 30, 31 nebo 28 dní.
Chci si zadat jednodenní pozici.
Chci naplánovat celoroční kampaň se stejným měsíčním rozpočtem nebo
počtem impresí / kliknutí / views.
Chci zadat kampaň s ročním rozpočtem na příštích 10 let a jít domů vychovávat děti.
Tedy předpokládáme, že tento modul udělá velkou radost všem plánovačům dlouhodobých kampaní, stejně jako všem rozkládačům budgetů jako jsou search, programmatic, výkonnostní či social lidičkové.
Special phasing
Jediné co pro toto musíte udělat je přepnout si v editaci pozice kampaně Special phasing na jednu z níže uvedených hodnot.
Tím, že nastavíte u pozice Special phasing, zmizí možnost její editace v týdenním plánování v timeline ve Správě kampaně a bude ji možné editovat pouze ve speciálním modulu. Na oplátku se nebudou její jednotky ceny (imprese, kliknutí, ..) přepočítávat podle týdenního mustru a zůstanou tak jak jsou naplánovány ve speciálním módu.
Ve Special phasing máme následující možnosti:
– weekly – pro týdenní plánování ve speciálním modulu
– daily – denní plánování se zadáním jednotlivých dní do plánu
– monthly – měsíční plánování
– yearly – roční plánování
– fluid – denní plánování se zobrazením všech dní kampaně a možností dynamického fluidního vývoje kampaně
Poté, co uložíte pozici v některém z módů Special planning, objeví se u pozice ikonka Special planning.
Special planning
Po kliknutí na tuto ikonku se objeví superinteligentní modul Speciálního plánování, který umožňuje spousty vychytávek.
Nyní se seznámíme s jednotlivými částmi modulu.
V levé horní části je pulldown přepínání mezi jednotlivými typy Special phasing u dané pozice. (to samé, co jsme si vysvětlovali výše).
Pod tímto pulldown menu jsou textové informace o položce kampaně a výpočtu její ceny.
V pravém sloupci jsou podle typu Special phasingu vypsané jednotlivé úseky timeline s editovatelnými jednotkami ceny (po dnech (vybraných), týdnech, měsících, letech, fluidních dnech).
Při zobrazení denního plánování je možné přidat nový den kampaně kliknutím na Add new, zapsáním počtu jednotek ceny a zvolením patřičného datumu. Nehodící se dny je možné smazat popelnicí. Po zadání nezapomeňte uložit kliknutím na tlačítko Save v otevřeném okně Speciálního plánování.
Týdenní plánování již znáte. Jeho použitím ve Special phasing ale dosáhnete možnosti využití “Hold my beer automation engine” (popis viz níže).
Měsíční plánování umožní zadání jednotek ceny do jednotlivých měsíců. Pro názornost ukazuje i počet dní v patřičném měsíci.
Podobné je to pro roční plánování
Fluidní plánování vám ukáže i umožní editovat všechny jednotlivé dny kampaně, vyobrazené hezky po týdnech. Asi nepředpokládáme, že si to tam budete klikat ručně po večerech, ale zda opět přichází na řadu modul Hold my beer automation engine.
Hold my beer automation engine
V čem je ale náš modul Special planning nejnádhernější je již několikrát výše zmiňovaný modul Hold my beer automation engine. Tento modul dokáže polointeligentně, nebo možná alespoň poloautomaticky rozložit vaši kampaň do zvoleného časového období.
Celý se nachází v levé dolní části okna Special planning
Hold my beer prostě vezme nějaké jednotky a rozloží je v čase. Má následující elementy:
Okno zadání jednotek a PullDown s definicí těchto jednotek
V pravém pulldownu vyberte, zda chcete zadávat jednotky ceny = Units (podle buying modelu imprese, kliknutí, views, …), nebo některou z uvedených cen. Systém umí pracovat se slevovým a fee stromem, nicméně u komplikovanějších kombinací slev a fee, jejich kořenů výpočetu a měnících se indexů cen v období mohou výsledky vyjít “těsně vedle”, takže je dobré si to zkontrolovat.
Takto si tedy například můžete rozložit 5 mio impresí každý měsíc, nebo 500 000,- Kč Net Net každý týden.
V PullDownu typu rozdělení jednotek rozdělíte, jak budou výše definované jednotky rozděleny
Je možné zvolit následující typy rozdělení:
Evenly – uvedený počet jednotek se rozdělí rovnoměrně mezi období vpravo (počet jednotek se vydělí počtem políček vpravo)
To Each – do každého políčka vpravo se vloží uvedený počet jednotek (nebo jednotek odpovídajících zvolené ceně)
Frontload – jednotky se rozdělí tak, že jich je vícero na začátku a postupně se jejich počet snižuje
Backload – jednotky se rozdělí tak, že jich je na začátku méně a postupně se jejich počet zvyšuje
U typů Frontload či Backload je možné zvolit jejich intenzitu
V pravém poli se nastaví, zda chceme přírůstek intenzity počítat jako “%” (exponenciální dynamika), nebo jako “Units” (lineární dynamika). Do prostředního sloupce pak napíšeme o kolik % či Units chceme mezi jednotlivými obdobími přidat (Backload) či obrat (Frontload).
Zaškrtávátko “add to current” umožňuje přepínat mezi moduly architekta versus ničitele.
Pokud je tento checkbox nezaškrtnutý, vždy se při vkládání dat z modulu Hold my beer v timeline všechny jednotky smažou a vloží se pouze nově zvolený setup. Chcete-li k již existující kampani jenom přidat jednotky navíc, stačí tento checkbox zaškrtnout.
Pravý dolní checkbox s možnostmi “By Fields” a “By Days” umožňuje zvolit pohled na kalendář:
By Fields rozkládá jednotky z Hold my beer podle počtu editovatelných polí vpravo
By Days rozkládá jednotky podle počtu dní kalendáře
Například – pokud si v měsíčním planningu dáte rozložit 5 mio impresí To Each a By Fields, rozloží vám systém do každého měsíce 5 mio impresí. Pokud byste změnili rozložení z By Fields na By Days, dá vám systém do každého měsíce tolik impresí, odpovídající počtu dní v daném měsíci * 5 mio impresí.
Dolní datumová pole pak umožňují rozložit uvedené jednotky pouze do vybraného časového úseku. Můžete tedy celoročně rozložit 10 mio CZK a do podzimu pak přidat ještě další 3 mio CZK.
Roztomiloučkým tlačítkem s ikonkou piva pak pošlete informace z modulu Hold my beer do pravého sloupce s rozložením jednotek ceny.
A hotovo 😀
Ve vašich exportech bude ale vše jako dosud, dokud nám neřeknete jak přesně chcete, aby se data zobrazovaly. Předem lehce upozorňujeme, že některé “vizualizace” vyšich výmyslů v excelu mohou chvíli trvat a mohou něco stát 😀
Ale i přesto věříme, že z modulu budete mít velikou radost!!! 😀