Tag: kategorizace

Kategorie reklamních formátů pro ceník H3.0

Tento článek jsme převedli ze starého H3.0 blogu.

Níže uvádíme doporučené kategorie reklamních formátů pro kategorizaci ve sloupci “position_category”.

Tento kategorizační strom byl zpracováván ve spolupráci s agenturami seskupení OMG a WPP (GroupM).

Doporučené kategorie reklamních formátů pro H3.0 jsou následující:

Hypertext – textové odkazy nebo jejich kombinace s malými obrázky
Banner standard – standardní bannery umístěné v layoutu webu
Banner nestandard – nestandardní formáty bannerového typu
Video – video formáty, stream, intext, předsazená reklama
Audio – audio spoty, streamované rádio, hudební služby
PR texty – články, advertorialy, PR textové bloky
Sociální sítě – facebook, twitter, jiné social plugins
Mobil – formáty určené primárně pro mobilní zařízení
E-mailing – rozesílky, newslettery, direct e-maily
Aplikace – hry, mobilní aplikace, widgety
Speciály – microsite, speciální projekty

Rudolf – oběť centrály [příklady Kategorizace]

Ruda dělá ve finančním oddělení. Respektive, v reportingu. Má to rád. Je to svět s přesným řádem jednotlivých čísílek v řádcích a sloupcích. Všechno tam má svoje pravidla. Na oběd chodí přesně v 11:47. Tedy později než zedníci, který mu podle jeho přesných výpočtů akorát tak snědí porce z předešlého dne, a dříve než ostatní kancelářský krysy, který mu zaberou místo. JEHO místo! Všechny holky z účtárny jsou jeho rajón a kdokoliv by se mu do něj jen očkem zatoulal, se zlou se potáže. Dostane k vyplnění takovej report, že fakturantky na ruma hned tak nepozve. A když pozve, už bude pozdě, po celý silonový halence s fešně ztuženými rameny bude cítit Rudovo prémiovej parfém, co dostal předminulý Vánoce od mámy se slovy “tak snad letos to už konečně vyjde Rudánku”.

Jediný, co Rudu trápí (tedy kromě vymýšlení o čem si pořád má povídat s fakturantkou Julčou na straně jedný a jak umlčet stravenkářku Květku na straně druhý), jsou ty podělaný reporty z centrály. Pořád se ho někdo ptá:
– kolik jsme meziročně narostli v internetovým videu?
– jak po klientech prodáváme programmatic?
– a co e-mailing?
Kdo má sakra vědět co je v těch kampaních co? Ruďan je rád, že mu ty zpropadený interneťáci aspoň občas dají vědět, že jim přišla faktura a že ji tedy mají zaplatit. Vždycky když se jde do kanclu digi na něco zeptat, pravidelně odchází váhavým krokem způsobeným ochutnávkou produktů klienta a papírkem s rádobyvtipným obrázkem nalepeným za zádech, kterej obvykle objeví až v tramvaji díky chicotání se za zády.

Ale Rudu nikdo srát nebude!!! Ruda totiž umí v Hondzýkovi nastavit Kategorizaci tyvole!!! .. Takže co přesně Ruda udělá?

1. Ruda si v Administrace/Nastavení/Kategorizace ceníku nastaví kategorii VIDEO – se stejnojmenným TAGem dynamické hodnoty, který bude mít v editoace Dynamických hodnot definovanou pouze hodnotu ANO. Pro hodnoty ANO najde všechny formáty (nebo weby, sekce, cojávim), které jsou video a ty nasází do dynamické proměnné VIDEO. Do naší kategorie v editacei kategorizace dá záložní hodnotu NE.

2. Ruda si také nastaví kategorii DISCIPLINE, opět se stejnojmeným názvem Dynamické hodnoty. Pro tu dynamickou hodnotu nastaví hodnotu “Programmatic” pro všechny programmatické dodavatele a hodnotu “Emailing” pro všechny mailové formáty.

Až tohle udělá, pěkne si spustí Kategorizační scripty, který protáhnou celej systém včetně kampaní a pěkně mu to zakategorizujou.

Obě tyto kategorizační hodnoty si Ruda nechá vyject v exportu pro Buying (nechá v Administrace/Nastavení/Nastavení exportu defaultně přednastavit zaškrtnuté Zobrazit kategorizační sloupce) a svůj BuyIn2/účetní systém si nastaví tak, aby s těmito poli uměl pracovat.

Pak už je výjezd pro centrálu krásným zážitkem, při kterém lze jednoduše druhou rukou žrát žloutkový věneček a tiše hodnotit Frantovo novou skvošovou raketu, který v podvěčer někdo podle nařízne struny, aby se ten připrclík tak nenaparoval …

Nová Kategorizace – nový velký modul

Po nedávno uvedených Custom Fields zde máme další modul, který umožňuje lepší práci s tím peklem, které se na nás žene z ceníků a s dynamikou vývoje plánování digital.

Nová kategorizace pomůže odpovědět na otázky například:
Co je vlastně tohle za formát?
Kolik investujeme do instream videí?
Jaký typ trackingu mám na tuhle hovadinu použít?

Srdcem Kategorizace jsou Dynamické proměnné. Pokud nevíte o co jde, velmi vám pomůže si Dynamické proměnné nastudovat, například zde.

Dosud, byla kategorizace realizovaná pouze na výstupech, tedy v nějakém exportu bylo možné definovat tag Dynamické proměnné a ta zajistila zakategorizování patřičného sloupce výstupu podle rozhodovacího stromu Dynamické proměnné.

Zásadní změnou nyní je, že si H3.0 ty finální kategorie ukládá a je s nimi dále schopen i pracovat v dalších modulech, jako je Adservong cost, Custom Fields, nebo Kategorizace samotná (tedy, že od jedné kategorie se mohou odvíjet hodnoty kategorie jiné 🙂 .. Matrix co?

Nová administrace se nachází v Administrace/Nastavení/Kategorizace ceníku.

Je tam 15 kategorizačních “polí” cat1-cat15. U každého z těchto kategrizačních polí je možné:

  • přejmenovat si ho – ve sloupci Název – pak se dané pole bude všude v systému jmenovat zadaným názvem
  • napojit ho na Dynamickou hodnotu – zadat TAG dynamické proměnné do sloupce “TAG dynamické hodnoty” – pak se bude hodnota tohoto pole odvíjet od rozhodovacího stromu dynamické proměnné s patřičným tagem
  • nastavit, že bude PullDown a ne textové pole – checkboxem ve sloupci Uzavřené hodnoty=PullDown
  • nastavit mu záložní hodnotu = hodnotu, kterou dostane, pokud nebude platná žádná podmínka v rozhodovacím stromu Dynamických proměnných
  • spustit kategorizaci – tlačítkem Run – které projde všechny ceníkové položky (a v případě zaškrtnutí patřičného checkboxu v zobrazivším se okně) i položky kampaní, a dané Kategorizační pole zakategorizuje

A kde se nová kategorizace projeví?

  • u každé ceníkové pozice – zde jsou Kategrizační pole v její editaci
  • u každé pozice kampaně – opět jsou v editaci
  • v Dynamických hodnotách – zde se může strom odvíjet od hodnoty kategorizačních polí
  • v modul Adserving cost – zde může být cena Adservingu nastavená podle hodnoty v kategorizačním poli

Chápu, pro normálního člověka, který nad tím ještě nikdy nepřemýšlel to může být trošku abstraktní, proto jsme vám připravili několik příkladů, u kterých si můžete alespoň představit široké možnosti Nové kategorizace.

Příklady využití kategorizace:

Rudolf – oběť centrály

Masivní zlepšení Custom Fields

Custom Fields (CF) dosud sloužily pro libovolnou kategorizaci, kterou si agentura pomyslela, aniž by to musela nechat programovat. Je to prostě 5 proměnných, které se u každé pozice kampaně mohly editovat. Agentura si je taktéž mohla libovolně pojmenovat.

Custom Fields pak bylo dosud možno editovat v editaci kampaňové položky (kliknutí tužkou na řádek kampaně ve Správě kampaně), nebo v záložce Custom Fields ve Správě kampaně).

Nyní jsme rozšířili možnosti Custom Fields tak, že se vám o tom bude v noci zdát. Nejenom můžeme Custom Fields předdefinovat hodnoty, ale můžeme je nechat vyplňovat již při vkládání pozic do kampaně. Hodnotu patřičného CF můžeme také sestavit pomocí masek. Hustý? .. Pojďme tedy k etailům:

Administrace CF se přesunula do menu Admnistrace/Nastavení/Custom Fields. Zde již není k editaci pouze 5 , ale celých 10 Custom Fields!

Stále můžete editovat název CF, kterým se bude prezentovat jak v celém H3.0, tak v exportech kde se s CF počítá.

ADMINISTRÁTOREM ZVOLENÉ HODNOTY CUSTOM FIELD

Pokud bychom chtěli, aby nebylo CF klasické textové pole, kam si může každý napsat co chce, ale mělo pouze námi předdefinované hodnoty v PullDown menu, poslouží nám k tomu dva sloupečky v administrační tabulce: sloupec TAG dynamické hodnoty určí hodnoty, kterých může dané CF nabývat a ve sloupci Uzavřené hodnoty=PullDown je pak možné zaškrtnout, že dané CF nebude pole s textem, ale PullDown s výpisem hodnot náležející onomu tagu Dynamické proměnné.

Ony hodnoty, kterých pak může PullDown nabývat zadejte pod zvoleným tagem do Administrace/Nastavení/Dynamické sloupcové hodnoty. Hodnotu CF zadejte do Finální hodnota, do Hodnota nemusíte zadávat nic.

ZOBRAZENÍ CF PŘI VKLÁDÁNÍ POZICE DO KAMPANĚ

Pokud chcete, aby bylo možné vložit hodnotu daného CF hned při vkládání pozice do kampaně, zaškrtněte sloupec Zobrazit při vkládání pozice do kampaně. Volba se pak objeví v “modal” okně zobrazeném po kliknutí na tlačítko přidání pozice do kampaně.

Pokud chcete, aby pole bylo povinné, zaškrtněte Povinný. Pozici pak nebude možné vložit nebo uložit, aniž by nebylo toto CF vyplněno.

MASKA PRO HODNOTU

Hodnotu CF je možné sestavit dynamicky pomocí masek běžných v H3.0. Jedná se o kombinaci textu a speciálních tagů reprezentujících hodnoty v H3.0. Seznam tagů použitelných v CF je vypsán pod tabulkou CF. Masky je možné využít například pro tagování nebo podobné hovadiny. Kupříkladu, pro jednoduché otagování pro Google Analytics použijte následující masku:

?utm_source=[%WEB_NAME%]&utm_medium=[%FORMAT_NAME%]&utm_campaign=[%CAMPAIGN_NAME%]

Masku si můžete sestavit i z Dodatečných informací ke kampani, které obvykle obsahují nějaká interní čísla nebo tak něco asi …

VIDITELNOST POUZE PRO VYBRANÉ KLIENTY

pokud dané CF používá pouze vybraný klient, odškrtněte checkbox ve sloupci Viditelné pro klienty a pomocí tlačítka Vybrat klienty vyberte ty klienty, pro které je dané CF platné.

VIDITELNOST V MODULU CROWD

Custom Fields je možné nechat vyplnit přes modul CrowdSourcing, ale jenom prvních 5. Ty ostatní jsou interní. Myslete na to prosím, když budete CF navrhovat.

UPDATE 2020-03 – věnujte prosím pozornost i dalšímu rozšíření Custom Fields zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2020/03/15/rozsireni-custom-fields-agentura-dodavatel-radio-button-defaultni-hodnota/

PŘÍKLADY VYUŽITÍ

Custom Fields mají obrovskou versatilitu a tedy i široké možnosti využití. Mohou být použity například při volbách typu trackingu, použití měřících či brand safety technologií, generování měřících tagů nebo tagování URL pomocí masek, nebo evidenci typů formátů (Video) či zařazení do patřičné dimenze / fáze kampaně, jako je tomu například u STDC.

Podívejte se na příklad, jak zadat evidenci STDC do H3.0 pomocí Custom Fields. nebo jak zajistit skvělý výpočet nákladů na technologii.

Export do Buyingu – nová custom kategorie

Pro pokročilou kategorizaci položek importovaných do Buyingu/Buy-In2 byl přidán do exportu pro Buying nový sloupec – Kategorie Custom. Do tohoto sloupce se přidávají hodnoty Dynamických proměnných s tagem CATEGORYNUMBERTWO. V případě, že není nalezena vhodná hodnota, obsahuje buňka hodnotu “N/A”.
Poznámka: dynamické proměnné umožňují pokročilou kategorizaci díky tomu, že si v každé H3.0 instalaci můžete sami nastavit systém podmínek, podle kterých bude stanovena hodnota nějaké buňky. Více o dynamických proměnných je v článku Dynamické proměnné.