V poslední době děláme hodně kroků směrem k tomu, aby se H3.0 stal vaším nástrojem, kde si pohodlně můžete na modelovat výsledný efekt kampaně a získat a stanovit si hodnoty benchmarků, které vám pak v průběhu kampaně pomohou zjistit, jestli běží dle očekávání.
Prvním takovým menším krokem byl export Performance sheet. Ten najdete v exportech pod názvem OTHER: Performance sheet a umožňuje si pomocí upravování modelovat výsledek kampaně pomocí benchmarků týkajících se impresí (CPM), videí (ViewRate, CPV), klikání (CTR, CPC), Landing Page Views (Lost Click Rate), Konverzí (Míra konverze, CPA) i Media ROI (hodnota konverze). Dost hustý na tomto exportu je i to, že umí pracovat s různými Buying modely, takže u modelů, kde se nakupuje za kliknutí/video views/konverze si bere data z kampaně odkud má a ostatní indexy dopočítává.
Celou tuto modelovací funkcionaltu jsme v novém modulu BENCHMARKY 3.0 přesunuli rovnou do H3.0 a ještě více jí zdokonalili. Máte tedy k dispozici:
– velkou škálu benchmarkových indexů,
– i možnost modelovat jejich hodnoty přímo v H3.0
Pozn.: správnou funkcionalitu modulu Benchmarků si aktivujete v Administraci výběrem, který je popsaný níže v tomto článku.
Co jsou to benchmarky? (aspoň pro nás)
Abychom se vyvarovali nedorozuměním, tak jako Benchmarky rozumíme vybraný index výsledku kampaně a jeho hodnotu. Tedy například:
index: Cena za shlédnutí videa
hodnota: 2,- CZK
Co se dá s Benchmarkem dělat?
S Benchmarkem můžeme dělat 2 slušné věci:
- použít ho pro modelování výsledku kampaně – to uděláme tak, že k aktuálnímu plánu, kde je například naplánováno na YouTube True View video 100 000,- Kč, pres benchmark 2,- CZK / shlédnutí namodelujeme, že odhadujeme doručení 50 000 shlédnutí videa. To pak můžeme použít:
a) při plánování – pro porovnání více videoplacementů proti sobě (když i u toho druhého placementu budeme mít benchmark)
b) pro prezentaci kampaně – aby klient viděl, co mu to vlastně přinese - použít ho pro vyhodnocení nebo řízení kampaně – v průběhu kampaně porovnáme reálné výsledky s benchmarkem a víme, jestli kampaň jede dobře nebo ne. Stejně tak po skončení kampaně. A můžeme se podle toho zařídit (třeba koupit letenky na Bali a vypnout si konečně ten blbej telefon).
Jak pracuje H3.0 s indexy Benchmarků?
H3.0 interně umí zpracovat asi 80 sloupců postbuy a z většiny z nich ještě dělat poměrové a cost per indexy. Pro Benchmarky jsme si vybrali následující indexy, kdyby vám nestačily tak nám napište a nějak to vymyslíme: CPM, CPC, CPV, CPA, CPX, Delivery Rate, CTR, VTR, Lost Click Rate, Engagement Rate, Conversion Rate, 25% video Rate, 50% video Rate, 75% video Rate, 100% video Rate, 3sec View Rate, 6sec View Rate, 30sec View Rate
Jak pracuje H3.0 s hodnotami Benchmarků?
H3.0 má následující zdroje, odkud hodnoty patřičných benchmarků bere:
- z ceníků – benchmarky je možné naimportovat spolu s ceníkem (ať už dodavatelským či agenturním). O benchmarkové sloupce byl rozšířen i vzor ceníku pro import (viz cenikyinternetu.cz nebo Administrace/Import ceníku/Základní ceník – odkaz Ukázka importního souboru)
- z postbuy dat – když si vytvoříte postbuy v H3.0, respektive alespoň ke kampani uložíte data výsledků kampaně, vytvoří se pro dané placementy Benchmarky. Přitom není nutné napojovat API, H3.0 umí naimportovat výsledky kampaně jednoduchým Copy-Paste. Výhodou postbuy dat je, že jsou “převážená” = statisticky se převažují hodnotou NET NET ceny.
- z doimportovaných obecných postbuy dat – hodnoty Benchmarků lzde k ceníku doimportovat i s “váhou”, kterou by měly mít. Toto se dělá v případě, že chcete mít data pro benchmarky, ale nechcete je párovat s nějakou kampaní.
- ručně vloženými / namodelovanými – na základě výše uvedených nebo jiných dat je nyní možné do H3.0 jednoduše uložit hodnoty benchmarků
Jak to tedy všechno provedeme?
Následné použití už není vůbec složité.
Ve správě kampaně jsou dvě nové záložky. Tou první je BenchEdit
Po kliknutí na tuto záložku se vám zobrazí po řádcích pozice kampaně a ve sloupcích jednotlivé indexy Benchmarků. Tyto indexy se berou z ceníků a postbuy podle toho, jak je to zadáno v Administraci/Nastavení/Ostatní nastavení – sekce Benchmarky dole. Doporučujeme tam dát hodnotu viz screenshot níže:
V případě, že s nějakou hodnotou nesouhlasíte, máte jiný profesionální odhad, nebo tato hodnota chybí, je možné ji samozřejmě jednoduše změnit a poté uložit tlačítkem Uložit pod tabulkou.
Takto uložené hodnoty se pak propisují:
– do další nové záložky – Bench Perf
– do exportu Performance sheet
– do exportu, který si zvolíte, řeknete nám o něm a my tam Benchmarky zapracujeme podle vašeho přání (pokud si tedy nebudete moc vymýšlet hovadiny)
Záložka Bench Perf pak umožňuje modelovat výsledek kampaně podle zadaných benchmarků:
Také v této záložce je možné hodnoty vybraných Benchmarků jednoduše měnit, navíc tady ale hned vidíte i to, jak změna hodnoty Benchmarku změní předpokládaný výkon kampaně.
Stejně jako excelový Performance sheet, i tato záložka vychytaně pracuje s různými Buying modely = doplňuje jednotky ceny tam kam má.
Benchmarky 3.0 jsou již defaultně zabudované do exportu OTHER: Performance sheet. Můžeme je ale zaimplementovat i do vašich exportů, napište nám a my to zajistíme (v rámci vývojového plánu jak jen to půjde).