Tag: buying model

Nový buying model – CPCV (Cost Per Completed Video)

V H3.0 přibyl nový buying model s názvem CPCV – Cost Per Completed Video. Funkčně se chová úplně stejně jako CPV, takže pokud už CPV znáš, nebudeš mít žádné překvapení.

Kde ho najdeš

CPCV je dostupné v rozbalovacím menu (PullDown) u položky v ceníku — stejně jako ostatní buying modely.

Import ceníku

Při importu ceníku H3.0 automaticky rozezná, že jde o tento buying model, pokud je v příslušném sloupci hodnota “Cost Per Completed Video” nebo “CPCV”. Není tedy potřeba nic ručně přenastavovat — systém si s oběma variantami poradí sám.

Exporty a GBQ

V exportech se CPCV chová stejně jako CPV, takže na straně exportních šablon se nic nemění. Data se také automaticky propisují i do Google BigQuery (GBQ), nejen do standardního MP exportu.

Vylepšený postbuy pro více buying modelů

Ve Správě kampaně, v záložce postbuy, jsme vylepšili UX tak, že je na první dobrou vidět, že se postbuy vyrovnává s vícero buying modely, a to následovně:

  1. v Postbuy přibyly vlevo hned za popisem pozic nové sloupečky Buying model (ukazuje název buying modelu pozice) a Jednotky (ukazuje, co je nákupní jednotkou, například pro CPC je to Click).
  2. hned za těmito sloupečky jsou další, které ukazují jak se pozice splnila a tedy: Jednotky plán (počet jednotek v mediaplánu), Jednotky realizace (kolik jednotek ze sloupce Jednotky je v Postbuy) a Procent realizace ukazuje poměr mezi dvěma předchozími sloupci. Žádný z těchto sloupců není editovatelný, vyplňují se do něj automaticky hodnoty z patřičných postbuy sloupců podle buying modelu placementu. Tedy například pro CPC buying model se do Jednotky realizace dá hodnota ze sloupce Kliknutí a pro buying model CPV ze sloupce Video Views
  3. video metriky Video Views, CPV a View Rate byly předsunuty v pořadí více vlevo, takže máme zleva skupiny sloupců pro imprese, video, kliknutí a konverze.

Poznámka: pokud by se vám zdálo, že sloupce nevídíte, je možné že je máte skryté. Sloupce si v takovém připadě zobrazíte kliknutím na ikonku tabulky = “zobrazit / skýt sloupce”, která je v patičce postbuy tabulky. Jednotlivé sloupce si zapínáte a vypínáte kliknutím myši společně s tlačítkem Ctrl / Cmd.

Nový Buying model – BUDGET + Benchmarky u pozic ceníku i kampaně

Byl přidán nový Buying model (BM) s názvem BUDGET. Tento BM se bude používat pro rozvržení rozpočtu do daného časového období.
Zatím nezpůsobil výraznou revoluci, ale do budoucna ho čekají nějaké funkcionality, které naplánování budgetu v čase usnadní.
Aby nezůstalo pouze u peněz ale bylo možné i nějak ukázat efektivitu, byly pozice jak ceníku, tak tedy i kampaní obohaceny o tzv. “Benchmarks”. Tedy průměrné hodnoty CPM=CPT, CPC, CPV, CPA a CPX, kterých daná pozice průměrně dosahuje. Jak použijete Benchmarks v exportu plánu či v Postbuy je již na vás (stačí nám to říct a chvíli počkat). Můžete si i rozhodnout, zda chcete, aby Benchmarks byly prioritou nad nebo pod aktuálně použivanými počítanými benchmarky z výsledků kampaní uložených v H3.0.
BM Budget, i hodnoty Benchmarků jsou samozřejmě importovatelné i v ceníku pod patřičnými sloupci. Detaily viz cenikyinternetu.cz.
Benchmarks jsou dostupné pro všechny pozice, tedy nejenom pro ty s BM Budget.
Benchmarky se editují v editaci pozice (ceníku i plánu), ve speciální sekci Benmchmarks.