Month: January 2019

Příklad: bezchybný výpočet nákladů na technologii pomocí Adserving Cost a nových Custom Fields

Jak to udělat?

Založím si Custom Field s názvem Typ měření. Dám mu hodnoty AdServing, AdTracking, Click Tracking, Bez Měření. Dám tento Custom Field povinný a nutnost ho zvolit při vkládání pozice do kampaně. Tím pádem mám zajištěno, že plánovač tuto hodnotu vyplní.

Založím si ceník technologie XXX, do kterého dám položky s prioritou shora dolů stejně, jako je píšu zde:

  • AdServing Big – podmínky Condition kb From = 350, Custom Field Typ měření = AdServing, cena AAA
  • AdServing Standard – podmínky Custom Field Typ měření = AdServing, cena BBB
  • AdTracking – podmínky Custom Field Typ měření = AdTracking, cena CCC
  • Click Tracking – podmínky Custom Field Typ měření = AdServing, Condition Buying model = CPC, cena DDD

Na kampaň, kterou chci měřit a automaticky zjistit náklady na technologie aplikuji danou technologii XXX (zaškrtnu ji v editaci kampaně) a výpočet nákladů na technologii mám v dolní tabulce pod plánem ve sloupečku AdCost.

Samozřejmě – nezapomenu říct H3.0 teamu jak a kde chci, aby mi AdCost vyjížděly v exportech mediaplánů a pro fakturační systémy.

Rozšíření možností modulu Adserving Cost

Modul Adserving Cost umožňuje do H3.0 zadat různé ceníky technologií a ty pak aplikovat na kampaně a automaticky počítat náklady na tyto technologie pomocí polointeligentního odhadování toho, co je pozice zač a jakou cenu na ní aplikovat. Systém tak umí odhadnout klasický CPM adserving, adserving velkých bannerů, CPC adserving apod …

Detailní informace o modulu Adserving Cost jsou zde.

Nyní jsme dosti rozšířili možnosti tohoto modulu tak, že pro stanovení ceny se může využívat velké množství dalších sloupců. Jedná se zejména o:

  • sloupce věnující se přímo adservingu a trackingu: Primary Adserving, Adserving TAG, Use Adserving, Visibility Tracking, Is Programmatic
  • všechny sloupce Custom Fields, které jsou díky jejich rozšířeným hodnotám fenomenální
  • všechny Kategorizační sloupce, které mají taktéž brutální nové možnosti automatické kategorizace

Stále platí základní systém práce tohoto modulu, tedy:

  • systém jde v ceníku shora dolů a hledá, zda najde vyhovující set podmínek ceníku. Pokud je najde, končí v hledání a naaplikuje na položku cenu technologie a způsob jejího výpočtu (CPC/CPM)
  • v jedné řádce ceníku funguje mezi jednotlivými podmínkami parametr AND = aby se ceník přiřadil položce, musí být všechny stanovené hodnoty ceníku splněny zároveň

UPDATE 6.7.2019 – možnost ovlivnit zobrazování a předzaškrtnutí jednotlivým klientům

Ceníků adserving cost může být nepřeberné množství a je potřeba se v nich trošku vyznat. Zároveň chceme, aby plánovači nezapomínali tyto ceníky vybírat. Máme tedy dvě nové možnosti, obě jsou v editaci klientů, tedy menu Klienti – vybrat klienta v tabulce a v dolní souvztažné tabulce vybrat záložku Technology Cost.

Zde jsou vypsány všechny dostupné ceníky technologií a u každého je možné zaškrtnout dva checkboxy:

Hide = po jeho zaškrtnutí nebude tato technologie zobrazována patřičnému klientovi. Tak je možné si nastavit, že některým klientům budou zobrazovány pouze některé technologie. (Připomínáme, že pokud je technologie pouze pro jednoho klienta, je možné toto nastavit už v administraci, tedy toto je další funkce, která ovlivňuje viditelnost pro jednotlivé klienty.

Shall be Applied – pokud bude tento checkbox zaškrtnutý, bude při vytváření nové kampaně pro patřičného klienta předzaškrtnuto, že se má použít tato technologie.

Nový XML export částek po měsících

v Administrace/Nastavení/Odborné info – XML generator je k dispozici URL nového XML exportu, který vrátí všechny měsíční plánované částky po placementech ve vybraném časovém období.

UPDATE: pokud voláme XML export s parametrem “campaignselection=changed”, zobrazují se v XML ne všechny kampaně běžící v daném období, ale všechny kampaně, které se v daném období změnily.

Detaily poskytneme na vyžádání.

Export tuner – checkboxy "on-air weeks" a "Kontakt (CC)"

Export tuner (Administrace/Export tuner) slouží k vytváření jednoduchých exportů přímo v H3.0 s tím, že je možné si vybrat základní moduly exportu, jejich cizuální podobu a sloupce, které v tom exportu budou.

Aktuálně se exporty z Export tuneru používají zejména pro exporty Rezervace, Objednávka a Trafficking sheet.

Nyní nám přibyla nová funkcionalita. Při zaškrtnutí checkboxu ze sekce Data s názvem “Časový plán – on-air weeks” a jeho vložení do exportu namísto klasického “Časový plán”, se v exportu budou v timeline zobrazovat pouze ty sloupce, které mají vyplněné nějaké imprese/jednotky. Nebudou tam tedy prázdné týdny, což může vyhladit dotazy ze strany dodavatelů “proč v tý celoročce mam jenom 2 tejdny na konci?” apod…

Další funkcionalitou je checkbox “Kontakt (CC)”, který do exportu přidá sloupec, ve kterém bude e-mail na account managera naasignovaného pro danou kampaň.

Při vkládání doporučujeme nově vložit celou sekci Data a tu předchozí vymazat.

Rozšíření standardu pro import ceníku o nové sloupce – platforma + kategorizace

Vzhledem k aktuálním potřebám trhu jsme rozšířili importní soubor pro ceníky o několik nových sloupců. Všechny tyto sloupce jsou dobrovolné. Aktualizovaný popis i vzor ceníku je klasicky na http://cenikyinternetu.cz

1 – PLATFORM

Nejdůležitější nový sloupec “platform” označuje, na které platformě je daná reklamní pozice vidět. Může nabývat následujících hodnot:

Desktop
Mobile
Cross Platform
TV
OOH
Desktop+Mobile

Detailní vysvětlení viz cenikyinternetu.cz

2 – KATEGORIZAČNÍ SLOUPCE

Nové kategorizační sloupce cat1, cat2, cat3, cat4, cat5, cat6, cat7 slouží pro libovolnou agenturní kategorizaci reklamních pozic. Můžete je použít pro standardizaci názvosloví formátů, typizaci formátů, nebo označování co jak chcete měřit. S těmito sloupci se dále pracuje v nové automatické kategorizaci v H3.0.

4 – ENGLISH_TP

“english_tp” je sloupec pro Aj verzi Technologických Specifikací.

Popis update podzim 2018 – vlna 2

Toto je souhrnný popis obsahu updatů: 2018-12-20-0, 2018-12-19-0, 2018-12-11-0, 2018-11-28-0, 2018-11-19-0, 2018-11-05-0, 2018-10-23-0

Custom Fields se nám vydaly do nové dimenze a mají mnoho megasuper funkcionalit!!: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/06/masivni-zlepseni-custom-fields/

a připravili jsme i příklad s ukázkou, jak využít nové Custom Fields pro nasazení frameworku STDC do H3.0 kampaně – http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/07/jak-zadat-evidenci-stdc-pomoci-custom-fields/

Opravena Sklik API

Při propojení se Sizmekem je nyní vidět, zda nejsou data zastaralá – po kliknutí na API data v Postbuy se, pokud nejsou data ze Sizmeku aktuální – zobrazí informační alert.

Malá zmínka o poměrně velké změně – Buying model je nyní editovatelný i na úrovni kampaně (dosud byl editovatelný pouze v ceníku a nešel v kampani změnit). Raději si ale prosí mověřte funkčnost vašich exportů pro různé takto změněné Buying modely.

V exportu OTHER: Buying trading se do sloupce Web/sekce dává Web/sekce a v případě příplatků se tam dává název příplatku.

Vylepšili jsme administraci Dynamických hodnot (Administrace/Nastavení/Dynamické sloupcové hodnoty). od nynějška je možné je filtrovat podle tagů pomocí tlačítek nahoře nad tabulkou, takže v tom nebude takovej bordel.

V modulu měsíční fakturace je nyní možné si nechat kopírovat očekávané měsíční fakturované částky rovnou (bez klikání na Kopírovat fakturované částky v modal okně po objednání kampaně. Toto je možné zapnout/vypnout v Administrace/Nastavení/Ostatní nastavení – checkbox s poetickým názvem “Objednání kampaně – vynechat mezikrok mesicni fakturace a automaticky kopírovat plánované částky”

Rozšířili jsme ceník o několik dalších sloupců, detailní popis je zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/08/rozsireni-standardu-pro-import-ceniku-o-nove-sloupce-platforma-kategorizace/

Pro administrátory a IT – tlačítko Pročistit dočasné adresáře, umístěné v Administrace/Nastavení/Odborné informace, nyní vyčistí i stovky xlsx souborů různých exportů a importů, které jsme dosud nemazali. Tím by se mohlo systému dosti odlehčit, alespoň co se počtu souborů a zabíranému místu na disku týče. Rozhodně doporučujeme ho vyzkoušet (samozřejmě po updatu, který bude následovat po záloze souborů). O obdobnou funkcionalitu byl rozšířen i cron, který maže tyto soubory automaticky v noci. Cron maže soubory starší než 2 měsíce, tlačítko starší než 10 minut.

Optimalizace propojení se Sizmkem.

Po kontrole unikátnosti či přítomnosti kódu rezervace (pokud je zapnutá jeho kontrola) a chybě se nyní nesmaže celý formulář založené nové kampaně.

Bylo opraveno podivné chování textů rezervace versus objednávky versus storno rezervace.

Nový checkboxy “on-air weeks” a “Kontakt” v Exportu tuneru přináší zajímavou psychologickou funkci směrem k dodavatelům. Více informací zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/08/export-tuner-checkbox-on-air-weeks/

Pokud byste z nějakého důvodu nechtěli defaultně zobrazovat H3.0 ceníky a chtěli žít jenom z CI ceníků, můžete si změnit defaultní zaškrtnutí zobrazování H3.0 ceníků v Administrace/Nastavení/Propojení s ostatními systémy – sekce cenikyinternetu.cz, checkbox Don’t show H3.0 pricelist. Tato funkce zrcadlí obdobnou funkci vypínající CI ceníky. Samozřejmě, i při tomto nastavení se po zaškrtnutí checkboxu H3.0 v cenících na H3.0 ceníky podívat.

U funkcionality klonování placementů v kampani je nyní checkbox Naklonovat jako X free impresí nezávislý na checkboxu Zachovat trafficking ID.

Oprava možnosti editovat web, sekci a formát v HromEditu pokud uživatel neměl práva.

Oprava chyby v záložce FTE při vkládání komentářů k lidem.

Při vkládání dat do Postbuy přes tlačítko API data je nyní defaultně vybrána hodnota “přepsat údaje s menší hodnotou“.

Opraveno podivné číslování týdnů u krátkých kampaní

Máme nový XML export částek po měsících, více informací zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/08/novy-xml-export-castek-po-mesicich/

Jako hodně!!! jsme rozšířili modul Adserving Cost. Můžete si o tom přečíst zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/08/rozsireni-moznosti-modulu-adserving-cost/

Další příklad – jak využít nové funkce modulů Adserving Cost a Custom Fields k bezchybnému a automatickému výpočtu nákladů na technologii? zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2019/01/08/priklad-bezchybny-vypocet-nakladu-na-technologii-pomoci-adserving-cost-a-novych-custom-fields/

Jak zadat evidenci STDC pomocí Custom Fields?

STDC je framework, který přiřazuje jednotlivým fázím nákupního rozhodování STDC (See, Think, Do, Care) jednotlivé nástroje marketingu. V tomto článku si ukážeme, jak evidovat, ve kterém kroce STDC je vaše pozice mediaplánu užitečná a naplánovaná.

1 – ZADÁNÍ HODNOT STDC

V Administrace/Nastavení/Dynamické sloupcové hodnoty si zadáme jednotlivé fáze STDC do dynamické proměnné s tagem “STDC”. Kliknutím na Nová hodnota se zobrazí nová řádka formuláře, do které vyplníme:
Finální hodnota – SEE
Proměnná – je to jedno, nechte klidně Název prodejce
Tag – STDC
Název – STDC

Toto uděláme i pro ostatní hodnoty frameworku, tedy pro THINK, DO a CARE, které budou vyplněny úplně stejně, pouze ve Finální hodnota budou mát hodnotu frameworku.

2 – ZADÁNÍ CUSTOM FIELD PRO STDC FRAMEWORK

V Administrace/Nastavení/Custom Fields si vybereme jedno CF, které budeme pro STDC používat (my jsme si vybrali CustomField2). Do sloupců v jeho řádce vyplníme následující hodnoty:
Název – STDC
TAG dynamické hodnoty – STDC
Uzavřené hodnoty – zakšrtnout
Povinný – zaškrtnout
Zobrazit při vkládání do kampaně – zaškrtnout

Samozřejmě nezapomeneme Uložit Custom Fields tlačítkem Uložit pod tabulkou. A to je všechno. Od této chvíle, pro každou pozici, kterou vložíme do každé kampaně, se zobrazí okno (jako to níže), které se zeptá uživatele pro jakou fázi STDC je daná pozice určena a nepustí ho to dál, dokud toto nezvolí.

Děkujeme a lovejů

Masivní zlepšení Custom Fields

Custom Fields (CF) dosud sloužily pro libovolnou kategorizaci, kterou si agentura pomyslela, aniž by to musela nechat programovat. Je to prostě 5 proměnných, které se u každé pozice kampaně mohly editovat. Agentura si je taktéž mohla libovolně pojmenovat.

Custom Fields pak bylo dosud možno editovat v editaci kampaňové položky (kliknutí tužkou na řádek kampaně ve Správě kampaně), nebo v záložce Custom Fields ve Správě kampaně).

Nyní jsme rozšířili možnosti Custom Fields tak, že se vám o tom bude v noci zdát. Nejenom můžeme Custom Fields předdefinovat hodnoty, ale můžeme je nechat vyplňovat již při vkládání pozic do kampaně. Hodnotu patřičného CF můžeme také sestavit pomocí masek. Hustý? .. Pojďme tedy k etailům:

Administrace CF se přesunula do menu Admnistrace/Nastavení/Custom Fields. Zde již není k editaci pouze 5 , ale celých 10 Custom Fields!

Stále můžete editovat název CF, kterým se bude prezentovat jak v celém H3.0, tak v exportech kde se s CF počítá.

ADMINISTRÁTOREM ZVOLENÉ HODNOTY CUSTOM FIELD

Pokud bychom chtěli, aby nebylo CF klasické textové pole, kam si může každý napsat co chce, ale mělo pouze námi předdefinované hodnoty v PullDown menu, poslouží nám k tomu dva sloupečky v administrační tabulce: sloupec TAG dynamické hodnoty určí hodnoty, kterých může dané CF nabývat a ve sloupci Uzavřené hodnoty=PullDown je pak možné zaškrtnout, že dané CF nebude pole s textem, ale PullDown s výpisem hodnot náležející onomu tagu Dynamické proměnné.

Ony hodnoty, kterých pak může PullDown nabývat zadejte pod zvoleným tagem do Administrace/Nastavení/Dynamické sloupcové hodnoty. Hodnotu CF zadejte do Finální hodnota, do Hodnota nemusíte zadávat nic.

ZOBRAZENÍ CF PŘI VKLÁDÁNÍ POZICE DO KAMPANĚ

Pokud chcete, aby bylo možné vložit hodnotu daného CF hned při vkládání pozice do kampaně, zaškrtněte sloupec Zobrazit při vkládání pozice do kampaně. Volba se pak objeví v “modal” okně zobrazeném po kliknutí na tlačítko přidání pozice do kampaně.

Pokud chcete, aby pole bylo povinné, zaškrtněte Povinný. Pozici pak nebude možné vložit nebo uložit, aniž by nebylo toto CF vyplněno.

MASKA PRO HODNOTU

Hodnotu CF je možné sestavit dynamicky pomocí masek běžných v H3.0. Jedná se o kombinaci textu a speciálních tagů reprezentujících hodnoty v H3.0. Seznam tagů použitelných v CF je vypsán pod tabulkou CF. Masky je možné využít například pro tagování nebo podobné hovadiny. Kupříkladu, pro jednoduché otagování pro Google Analytics použijte následující masku:

?utm_source=[%WEB_NAME%]&utm_medium=[%FORMAT_NAME%]&utm_campaign=[%CAMPAIGN_NAME%]

Masku si můžete sestavit i z Dodatečných informací ke kampani, které obvykle obsahují nějaká interní čísla nebo tak něco asi …

VIDITELNOST POUZE PRO VYBRANÉ KLIENTY

pokud dané CF používá pouze vybraný klient, odškrtněte checkbox ve sloupci Viditelné pro klienty a pomocí tlačítka Vybrat klienty vyberte ty klienty, pro které je dané CF platné.

VIDITELNOST V MODULU CROWD

Custom Fields je možné nechat vyplnit přes modul CrowdSourcing, ale jenom prvních 5. Ty ostatní jsou interní. Myslete na to prosím, když budete CF navrhovat.

UPDATE 2020-03 – věnujte prosím pozornost i dalšímu rozšíření Custom Fields zde: http://www.hondzyk.com/wiki/2020/03/15/rozsireni-custom-fields-agentura-dodavatel-radio-button-defaultni-hodnota/

PŘÍKLADY VYUŽITÍ

Custom Fields mají obrovskou versatilitu a tedy i široké možnosti využití. Mohou být použity například při volbách typu trackingu, použití měřících či brand safety technologií, generování měřících tagů nebo tagování URL pomocí masek, nebo evidenci typů formátů (Video) či zařazení do patřičné dimenze / fáze kampaně, jako je tomu například u STDC.

Podívejte se na příklad, jak zadat evidenci STDC do H3.0 pomocí Custom Fields. nebo jak zajistit skvělý výpočet nákladů na technologii.